海外美妝博主品牌火到中國，天貓國際成交額同比增長64%

中國消費者不僅向美容博主學習化妝，還青睞他們建立的化妝品牌。最擅長副業的海外美妝博主憑借其社交媒體影響力和強烈的個人審美符號吸引了大量追隨者。數據顯示，過去一年，天貓國際海外美妝博主數量同比增長64%，營業額同比增長110%。

著名美妝博主胡達·卡特坦(Huda Kattan)創立的個人美容品牌“胡達美”(Huda Beauty)，被譽為“中東卡戴珊”，在Ins上擁有全球最多的粉絲，超過4800萬?；⑦_美容今年3月由天貓國際首次進入中國。開幕當天，明星產品水星逆行眼影盤一秒鐘就賣光了。目前，中國市場的規模比最初進入中國時增長了250%。

今年8月，擁有數百萬YouTube和Ins粉絲的美容博主Jef Freestar“J姐”攜個人品牌Jef Freestar化妝品進入天貓國際。她的產品標志性的明星設計吸引了一群女孩的心。受眾；英國著名同名化妝師夏洛特·蒂爾伯里(Charlotte Tilbury)、國際頂級同名化妝師帕特·麥格拉思實驗室(PAT McGrath Labs)和日本彩妝行業教父振幅(American)通過進入天貓國際(Tmall International)而在中國走紅。

國內知名主播李佳琪也對這一趨勢表示擔憂。今年圣誕節前，他匯集了天貓國際海外明星博主的一批熱銷產品，推出了“涅瓦家族永不的家族”IP聯名化妝禮盒。

海外博主化妝品牌崛起的背后，是Z代美妝消費習慣的改變，以及跨境電商平臺對新潮流品牌的不斷孵化和引進。

英國市場研究公司NDP表示，年輕一代和社交媒體是化妝品市場發展的重要推動力。作為互聯網的原住民，中國的Z世代在多元文化的影響下有著更加國際化的視角，對化妝的需求也越來越開放。海外美妝博主也是其美妝消費的“意見領袖”。

與此同時，跨境電商已經成為海外博主將化妝品牌商業化、開拓中國市場的關鍵。在中國流行的博主化妝通過天貓國際首次進入中國市場?！斑M入天貓國際是中國市場品牌布局的關鍵一步。我們希望更好地了解中國市場，了解中國消費者?！焙_·卡特坦曾經說過。

一方面，博主的化妝品牌比較小，有跨境電商的新品牌孵化可以簡化調研定位、申報推廣等。，并且縮短了商品進入市場的流通和反饋周期，大大降低了品牌的試錯成本。同時，天貓國際物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施日益完善，也加快了品牌進入中國；另一方面，Z世代95后、00后等美容群體在天貓國際迅速崛起，也是海外博主希望吸引的新興群體。