品牌為什么重要

為什么說品牌重要，因為它關系著并影響著我們所居住的世界。品牌影響著我們的生活，我們每天要做的選擇和決定的一部分是跟品牌相關的。如今，實際上所有商品和服務都無法避免廣泛而激烈的競爭，包括慈善機構，非營利性組織，似乎只剩下寥寥無幾的組織還未涉及品牌化的進程。主要的服務業和產業、學術界和醫療機構，都已經卷入日益激烈的競爭環境，品牌能夠幫助它們在眾多的競爭者中脫穎而出。

世界頭號品牌價值總和構成全球經濟的基礎，品牌是西方世界經濟中最有力量的工具，品牌總資產占世界財富值的1/3。按照Interbrand咨詢公司負責人麗塔·克里夫特的說法，"品牌是企業唯一最重要的資產“。一些擁有全球最大品牌的公司，資產總額甚至超過某些國家的全部收入。據統計資料表明，世界上前5個最大的公司年度總營業額超過500個最窮國家的國民生產總值（GNPs）總和的2倍。所以，毫無疑問，品牌擁有影響和改變社會的力量。

品牌之所以重要，是因為在品牌的背后是企業的行為。它們的創立與轉讓，可以影響政府的政策、社會的行業趨勢，甚至世界經濟，當然也直接影響那些股票持有人和其他對品牌感興趣的投資者、雇員、消費者和新聞界。2001年，美國能源公司（Enron)倒閉，起因于大范圍的詐騙和管理失誤，導致政府出臺新的強硬的管理條例和處罰條例管理企業行為，以致單個的組織難以適應。

倒閉企業的反響是它們需要政府給予支持和關注。當安然能源公司(Enron)的公眾形象尚屬強大的時候，其實只是表面文章而已，其實在其表象背后是錯誤的管理。安然能源公司(Enron)的崩潰，讓公司股東們的信心也隨之崩潰，這個事件證明，公司管理需要有更透明的系統、更清晰的分工、更明確的責任，在公司內實施”好的治理政策“。

純粹來自品牌力量，成為重要的國際品牌后所能夠帶來的財富、競爭力和支配力，所有這一切誘導品牌背后的企業在社會上奮力角逐。品牌和品牌化不僅不會消失，只會越來越普遍，最后變成全球性的無所不在的事實。

企業利用品牌化作為財富增長的手段，為企業經營的持續發展開辟道路，也為企業提高聲譽。品牌化的目的也是為了改善社會生活條件，提高個人收入，從而提高人均消費能力。這又使企業獲取更多利潤，形成互動的良性循環。

品牌化的做法也會滲透到傳統上并不需要品牌化的領域，比如，非營利性機構，或者教育機構等其他領域。好處是品牌為各個組織所面對的受眾作出自己的承諾，各種角度的品牌分析，迫使企業和組織機構反復認真審視、回顧內部的管理運作，品牌化的過程中，必須進行品牌的受益人中的影響力分析，檢查品牌是如何向受眾提供產品和服務的。并且要了解受眾是如何理解品牌概念的，以便找到使本企業或組織區別與其他類似企業或組織的方法。

人們對品牌是否為顧客著想是非常敏感的。有些品牌為了在品牌資產上達到較高的地位，必然始終要對它們的受眾作出較高的保證，所以我們說，受眾的反應對品牌的改變以及品牌化的方向是有重要的反作用力的，它能夠使企業或組織理解哪些因素對它們的將來會起到重要作用，幫助它們對品牌化進程的未來決策作出正確的判斷。

品牌使價值直觀化：這個價值包括產品與服務中的價值，也包括企業的價值。

所以說，對于任何一個企業來講，品牌設計是非常的有必要的，甚至我們可以說做好品牌設計是一個好的公司的起點，如果你在一開始的時候就沒有做好我們的品牌策劃以及設計方案的話，那么在未來的市場競爭當中，我們肯定會走的更加的艱難。當你樹立起了自己的品牌形象之后，你就會發現，每推出一個新的產品，我們就能夠花更少的時間和金錢去做宣傳跟推廣，這樣一來就可以節約更多的錢去做產品設計跟開發，除此之外，一個良好的品牌形象給我們帶來的好處還有非常的多。