高端、大尺寸化成為彩電行業消費潮流

電視作為傳統的“三大件電器”，經歷了從黑白到彩色，從笨重的CRT到輕薄的平板電視的演變，為人們的文化生活增添了許多色彩。

從無到有，從強到大。20年來，中國彩電行業完成了從自給自足到彩電主要出口國的華麗轉型。中國企業打造了世界知名的彩電品牌，成長為彩電行業的領導者，在顯示技術、產品形態、關鍵功能等方面引領市場潮流，得到了全球用戶的認可。

供給方面，中國彩電產量總體呈穩步上升趨勢。根據國家統計局的數據，2000年至2020年，我國彩電產量總體呈上升趨勢，增幅超過5倍；2020年全國彩電累計產量達19626.2萬臺，累計增長4.7%。截至2021年3月，全國彩電產量1824萬臺，同比增長3.2%。

在開拓海外市場方面，國內彩電廠商通過提高技術研發能力，建立組裝廠、銷售網絡和服務體系，提高海外市場開發能力，積極參與國際競爭；通過并購外資企業提升國際競爭力，TCL在美國、歐洲海信、東南亞創維、印度小米取得了不錯的銷售業績，建立了自己的品牌口碑。

彩電品牌在海外市場的亮眼表現，幫助中國成為全球彩電貿易的主要出口國之一。海關總署數據顯示，我國彩電出口量整體穩步增長，歷年彩電出口量占產量的50%以上。2020年，中國液晶電視出口總量達到9994萬臺，累計增長6.8%。出口值方面，2020年中國液晶電視機出口總值達134.32億美元，累計增長7.3%。

值得注意的是，我國彩電出口產品的檔次和質量不斷提高，彩電已成為在國際上具有一定國際競爭力的產業。在面板、整機、芯片等上下游產業鏈協同創新的背景下，激光電視、量子點背光液晶、Mini LED背光液晶、疊屏液晶等技術廣泛應用于彩電產品中。

在消費端，彩電產品更大、更清晰、更智能，高端、大尺寸產品成為消費趨勢。據中國視頻行業協會數據，2016年至2020年，我國彩電平均尺寸從44.5英寸增長到52.9英寸，年均增長1.7英寸。彩電產品告別標清，進入超高清時刻。4K電視銷量和占比持續增長，進入全面普及階段。五年來，4K超高清電視在中國的滲透率從30.8%提升到71%，8K電視成為主流品牌力推的旗艦產品。

在產品形態創新和智能化提升方面，廠商推出的智慧屏、旋轉屏、曲面屏、卷曲屏勢不可擋；功能上，品牌廠商將AI智能語音技術、攝像頭、傳感器集成到電視終端中，使彩電具備語音交互、網絡傳輸、圖像采集、運動捕捉、運動矯正等一系列功能。彩電的“智商”不斷提升，進一步滿足了人們社交、會議、健身的個性化需求，讓人們用彩電參加線上會議、視頻交友、享受健身成為可能。

技術創新和產品升級為用戶帶來了更好的信息和娛樂體驗，也讓中國品牌獲得了更多與世界級品牌競爭的砝碼，從而為中國成為彩電出口貿易大國打造了一個產業“金鐘罩”。